综N代热度依旧、垂直内容崭露头角,暑期档音乐综艺谁最出彩?

发布时间:2022-05-29 11:51 阅读次数:
本文摘要:一线导读:进入7月,网台两头都上线了自家的王牌项目,音乐类综艺也凭借质量与数量“统治”了综艺市场。那么从草根选秀到专业歌手竞演,再到如今音乐与真人秀融合,哪一款是你的消暑利器?谁又能带着“创新基因”突出重围呢?文丨李杨毫无意外,今年暑期档依旧被各大音乐类综艺霸屏。 进入7月以来,无论是电视台还是视频网站,都上线了自家的王牌项目,增加了音乐类综艺内容的比重。有沿袭已往的“综N代”,也有别开生面的电视新物种,另有垂直于圈层的真人秀,音乐综艺市场出现出一派欣欣向荣之景。

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一线导读:进入7月,网台两头都上线了自家的王牌项目,音乐类综艺也凭借质量与数量“统治”了综艺市场。那么从草根选秀到专业歌手竞演,再到如今音乐与真人秀融合,哪一款是你的消暑利器?谁又能带着“创新基因”突出重围呢?文丨李杨毫无意外,今年暑期档依旧被各大音乐类综艺霸屏。

进入7月以来,无论是电视台还是视频网站,都上线了自家的王牌项目,增加了音乐类综艺内容的比重。有沿袭已往的“综N代”,也有别开生面的电视新物种,另有垂直于圈层的真人秀,音乐综艺市场出现出一派欣欣向荣之景。据统计,今年暑期档上线的音乐类综艺共7档,在数量上与去年同期持平。

而在内容上,既有相对传统的选秀竞演类节目,也有聚焦说唱、乐队文化的垂直细分类主题,类型富厚多样。面临着不停崛起的各种综艺节目,音乐类综艺也在不停探索创新。从草根选秀到专业歌手竞演,再到如今音乐与真人秀融合,音乐类综艺始终在收割着公共的话题热度。今夏,面临着各种音乐综艺,哪一款是你的消暑利器?谁又能带着“创新基因”突出重围呢?综N代凭借创新延续招呼力从上表来看,综N代和新生节目险些各占半壁山河。

不外,从影响力和话题性来看,如“好声音”“新说唱”等综N代节目体现更佳。而新节目方面,题材内容上创意有余,但整体影响力另有待不停发酵。

一直以来,综N代节目依托明星嘉宾和恒久积攒的口碑在综艺市场打下一片天地。今年的暑期档也不破例,无论是卫视平台还是视频网站,都显示出了“综N代依然很能打”的特征。卫视方面,走到第八年的《中国好声音》和第二季的《声入人心》同一天开播,成为公共热议的焦点。“好声音”开播以来一连三期收视率破2,且热度不停走高,导师阵容、选手体现频频登上热搜榜,彰显着节目强大的招呼力;而《声入人心2》发力小众“严肃音乐”,虽然在收视上不占上风,但从播出三期来看,声量也逐步升高,能否延续上一季的黑马姿态,值得期待。

视频网站方面,爱奇艺的《中国新说唱》2019已经播放8期,从海选到制作人公演,节目逐渐进入佳境,从骨朵网络影视的数据周报来看,节目热度和评论数位居第一;而视频的《明日之子3》在导师阵容上既有老牌歌手又有新兴流量的支持,从开播便引起了许多关注,在已往一周收获了凌驾9700万的播放量。不外对于“综N代”来说,维持这样的热度并不是件容易的事,因为在模式和内容已经牢固的情况下,让观众依然能感受到新意,其实是对节目创新提出了更高的要求。

从已经播出的综N代节目来看,大家纷纷选择在嘉宾阵容和赛制上发力创新。“好声音”在导师老带新的搭配之外,取消海选环节的人数限制,同时给了导师“封麦键”来增强竞争感;“新说唱”选择放手一搏,恢复了体育馆海选赛制,要peace更要battle;而《明日之子》则在本季度以选拔女生为主题,同时还修改了三大赛道九大厂牌的选拔模式。音乐节目险些是暑期档的标配,无论是导师还是赛制的变化,都是综N代节目延长寿命的最直接逻辑。通过新老嘉宾互动来增加节目的张力,通过赛制调整来增加新鲜感,在大浪淘沙的音乐综艺市场中,综N代依然交出了不错的结果。

垂直内容受关注同题竞争问题值得关注垂直细分,是移动互联时代显著的特征之一。2016年,网综《十三亿分贝》将方言内容用音乐的形式体现出来,成为海内首档方言音乐综艺节目,虽然节目并未形成较大的影响力,但音乐网综自此拉开了向着垂直细分领域发力的序幕。2017年,《中国有嘻哈》入局小众说唱音乐市场,并掀起了盛夏的狂欢,网台音乐节目也开始纷纷向着垂直细分领域发力。

在今年暑期上线的7档音乐类综艺中,有5档节目都发力垂直内容。如说唱类的《中国新说唱》、严肃音乐类的《声入人心2》、乐队类的《乐队的夏天》《一期乐队吧》,另有发力粉丝圈层的星素合唱类节目《合唱吧!300》。在娱乐内容选择空前丰盛的当下,观众口胃的细分日渐显着。因此,音乐综艺不再扎堆面向公共群体,而是以“细分题材+音乐”的模式垂直细分到小群体,然后将影响力逐步突破圈层,从而让小众音乐类型更具有普世性、流传性。

不外回首今年垂直类音乐综艺,其中视频网站之间的“同题竞争”问题也开始显现,诸如爱奇艺已经收官的《乐队的夏天》和优酷即将上线的《一起乐队吧 》。其实在详细节目内容上,前者是通过差别主题单元的内容设计及音乐演出,角逐中国HOT5乐队;后者则是通过75位热爱乐队文化的年轻人来体现乐队的发展,最终配合组建一支乐队。可以说,两个节目从出发点到环节设置都不相同,可是因为发力同一小众题材,自然难免被网友拿来比力。

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面临传统节目模式以及不停被唱响的老歌给观众带来的审美疲劳,以细分内容为题材的音乐模式正成为待挖掘的素材库。使用新鲜的题材刺激观众,再打造与观众有共识的内容,这些年轻的音乐节目能否成为当季的爆款尚且是未知数,但至少给整个音乐综艺市场带来了些许创新的气力。

音乐网综创新题材、发力互动电视音综能否逆袭?近两年来,随着视频网站在综艺领域投入越来越大,音乐网综在流量和热度都远在电视音乐综艺之上。今年暑期上线的音乐综艺中,视频网站占据了5档,而卫视平台仅有2档,如《金曲捞》《跨界歌王》等综N代音乐节目,都悄然退出了竞争猛烈的暑期档。从音乐综艺的结构来看,网台实力已经发生了逆转。

一方面,从题材来看,卫视平台将主要眼光集中于传统的的竞演类或音乐游戏类综艺。一些小众题材的音乐节目虽然口碑上更具优势,但在收视上却仍需要时间来发酵。而相较于卫视平台,音乐网综涵盖的越发富厚,诸如乐队类、说唱类、合唱类、竞技选秀类等等,某种水平上来说,这满足了网络受众的多元化收看需求和目的诉求。

不外,随着“垂直内容+音乐”成为观众的新宠,卫视平台也开始在垂直题材上发力,以期为低迷的电视音乐综艺注入些新活力。除了湖南卫视已经播出的第二季《声入人心》外,浙江卫视在年头的招商会上曾计划推出诗词音乐竞演秀《中国好诗歌》,将中国古诗词和盛行音乐相联合,并邀请到方文山与周杰伦加盟。另一方面,在互动性上,受制于平台属性,电视音综在互动这一层面似乎一直处于下风。

回首今年几档音乐网综,无不在互动下足了功夫。如《乐队的夏天》让乐迷到场到评分中,他们的投票有可能决议乐队是否晋级下一赛段;而《合唱吧!300》也将让乐迷成为舞台的主角之一。音乐综艺的主要受众群体是年轻人,他们早已不满足单纯以观众的身份去看一档节目,因此,到场感成了节目能否收获热度与关注的关键元素之一。

其实前两年,湖南卫视的《我想和你唱》就曾通过与直播、K歌等新型平台互助,实现了节目在互动形式上的突破,也收获了口碑与收视的双丰收。眼下,《中国好声音2019》等综艺的火热,似乎给了电视音乐综艺扳回一城的信心。或许可以预期,在短视频、直播平台的火热生长的当下,电视音乐综艺也能展现出令人"线人一新"的新面目。

小 结从网台招商情况来看,音乐类综艺依旧是广告主最为看好的节目类型之一。不外,面临着受众日渐挑剔的审美,节目创作挑战也越来越高。

从早期的选秀,到厥后的音乐游戏,亦或是当下的垂直内容,国产音乐综艺节目一直在举行探索。在综N代继续发光发烧的同时,新类型的音乐综艺也应在探索中破圈而出,尤其是通过深挖垂直领域、“音乐+”等多种方式,音乐类节目的生长之路应越走越宽。


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